PPC Automation



¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones promocionales son 2 áreas de trabajo que comienzan a llevarse bien. Actualmente, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes del servicio mediante estos dispositivos en tiempo real.

Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio on line. Así ha ganado protagonismo el término Adtech (advertising technology).

Adtech
Se refiere a la tecnología publicitaria, que a su vez abarca varias herramientas digitales utilizadas en esta industria. O bien en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios publicitarios, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera

La tecnología publicitaria de forma frecuente se ocupa de los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo concretos.

Sobre herramientas y su aplicación
Por norma general, una empresa trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.

De esta forma, las herramientas de gestión de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.

La tecnología publicitaria incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Aparte de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Por lo general, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Aun, se puede decir que está consiguiendo más respeto dentro de la industria general de TI. Hoy, las compañías de tecnología publicitaria están en su apogeo dada su capacidad para acrecentar la conciencia de una marca.

Por último, dado a que las tendencias publicitarias cambian digitalmente en estos días, no hay duda de que la tecnología publicitaria es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a proseguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para proseguir avanzando.

¿Qué es la automatización de PPC y de qué forma el software de gestión de PPC juega un papel vital en el crecimiento del comercio on-line?

El mercado minorista online es cada días un poco más competitivo, como el panorama del marketing digital. Esto quiere decir que las marcas deben estar al corriente de su gestión y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.

Acá es donde entran en juego el software de administración de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares estadounidenses a finales de 2020) medre a una tasa compuesta anual del dieciocho con dos por cien entre 2021 y 2028.

Es prácticamente imposible hacer medrar sus ventas en línea sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda dirigir y optimar en tiempo real y asegurar que consiga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido dos opciones:

- Contrate un equipo de especialistas en campañas de PPC o bien una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas

Mas, ¿y si pudieras tener los dos?

El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, así como acceso a un equipo de expertos en marketing de PPC dentro de su industria.

Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y de qué manera elige la solución conveniente para su negocio? Tenemos las contestaciones.

Todo cuanto precisa saber sobre el software de administración de PPC
- ¿Qué son el software de administración de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC en frente de software de administración de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento emplearla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- Cómo impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?

El software de administración de PPC o bien las herramientas on line son plataformas que asisten a los especialistas en marketing a crear, organizar y administrar sus campañas de marketing para sus marcas.

Aunque cada plataforma ofrece sus propias herramientas de gestión, el software de administración de PPC da un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos principales de software de gestión de PPC:

- Herramientas de análisis e integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de administración
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
A medida que su negocio medre, asimismo lo harán sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización constantes, sus flujos de tráfico, ROAS y también ingresos se van a ver enormemente afectados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o un software de administración de PPC.

Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio online que tienen más presupuestos disponibles. Mas acá está la clave: incluso las agencias de PPC y los expertos en marketing digital precisan un nivel de automatización (también conocido como software de administración de PPC) para administrar las campañas de todos sus clientes del servicio.

Esto quiere decir que cuando se trata de la administración de campañas, un buen software de administración de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.

¿Por qué?

2 palabras: automatización PPC.

- Beneficios de usar el software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de rendimiento mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Administración y tareas automatizadas

¿Qué es la automatización PPC y en qué momento usarla?

La automatización de PPC implica el uso de Inteligencia Artificial y / o aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimar el marketing en múltiples canales mediante la creación y administración de campañas de pago por clic de alto desempeño.

Además, le deja mantenerse competitivo en un panorama poco a poco más agresivo al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.

En pocas palabras, la automatización de PPC correcta no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia adecuada en el instante adecuado para aumentar las conversiones, sino también ajustará de forma automática múltiples campañas y ofertas para mejorar de manera continua el ROAS.

¿Cuándo debería usar las herramientas de automatización de campañas de PPC?

La contestación corta: ¡ahora!

No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que está vendiendo o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, está claro que la automatización de PPC es esencial para la administración y el rendimiento de las campañas. De hecho, aun si tiene un enorme equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.

Esto podría significar acrecentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios dinámicos de productos de Facebook y otras campañas, o bien emplear un software de administración de PPC todo en uno que administrará, creará y optimizará sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.

Qué buscar en el software de administración PPC

¿Cómo escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.

Si quiere proseguir siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real por medio de múltiples métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para administrar y sincronizar la alimentación de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a especialistas en PPC y marketing digital para asistir a crear las mejores campañas (con un producto relevante o bien páginas de destino) para un ROAS perfecto.

De qué forma aumentar el tráfico de comercio online con publicidad PPC digital impulsada por IA

Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice toda su estrategia de marketing de PPC y al mismo tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al lugar adecuado.

Automatización Inteligente con Google Ads

Particularmente, Google Ads Automation es un importante beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además de esto, puede ser un enorme aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.

Aparte de las funcionalidades que vamos a comentar aquí, Google Ads también tiene otras que ya son rutinarias. Por ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e incluso el empleo de concordancia extensa para enseñar de manera automática anuncios en consultas relacionadas.

Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para dirigir una Campaña Publicitaria.

A continuación, procuraré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece Inteligencia Artificial para PPC de forma inteligente para la automatización de las Campañas Promocionales.

Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o Smart Campaigns. Esta clase de campaña se basa en AdWords Exprés y, conforme Google, puede generar resultados significativamente mejores.

De momento, la Campaña Inteligente se transformará en el tipo de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa aún puede decantarse por la experiencia completa de Google Ads. Esto es, puede elegir entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar resoluciones, utilizando tanto el aprendizaje automático para producir resultados como la administración manual que proporciona más control.

Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. Asimismo la encontramos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además de esto, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de algunas imágenes seleccionadas por el usuario.

Pese a estos avances automáticos, todavía quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la ubicación de destino o bien el idioma, por poner un ejemplo.

Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o producir conversiones en la aplicación. Éste, es un género de campaña completamente automatizada por Google Ads.

En verdad, cuando está configurado, existen pocas cosas que se pueden optimizar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para conseguir el propósito deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o iOS. De esta forma, logra mecanizar los elementos creativos.

Básicamente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes usando las ideas del anunciante en lo que se refiere al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante solamente tiene que dar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe apuntar los idiomas y las ubicaciones geográficas de los anuncios.

Luego, el sistema va a ir aprendiendo de forma automática con sus experiencias y también irá haciendo los cambios que considere más necesarios.

En resumen, usando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y va a mostrar los anuncios con mayor desempeño sin intervención humana.

Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración difícil debido a la alta cantidad de productos que se emplean. Por consiguiente, es bienvenida esta alternativa más automatizada.

Ahora bien, estas Campañas ejecutan de forma automática anuncios de Shopping y de Remarketing en la red de Display de Google. De hecho, usan datos de cuando menos 20 conversiones de los últimos 45 días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un fin opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta forma, el sistema trabajará para maximizar las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.

Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Evidentemente, aumentar al máximo el valor de conversión no es lo mismo que aumentar al máximo las ganancias.

Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen 7 estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. Tres de estas estrategias se basan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo mediante el cual Google usa el aprendizaje automático para pronosticar qué clicks tienen más probabilidades de producir conversiones y valor de conversión.

Con los años, la administración de pujas de Google Ads (anteriormente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Coste máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. Por norma general, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales habituales. Así se suprime la necesidad de hacer cálculos auxiliares que los anunciantes debían hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden mudar los objetivos en función de factores que Google todavía no tiene presente. Por esta razón, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen realmente bien lo que ocurre en su negocio.

Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la ubicación, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones alimentan las pujas automatizadas que se emplean para cada subasta única.

Por otra parte, comentar que los anunciantes aún deben complementar las estrategias modificando los objetivos según los factores de conversión específicos del propio negocio.

Situaciones como ventas flash, el tiempo y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Publicitaria se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje a través de Google Ads Automation de Google.

Anuncios Dinámicos de Búsqueda
Los Anuncios Activos de Busca usan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una variedad de opciones.

El anunciante puede escoger si incluye todas y cada una de las páginas de su lugar que están en el índice de Google o únicamente las páginas que están en un feed. A continuación, Google emplea su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.

Google usa los términos de busca que se relacionen con los títulos y frases que se utilizan habitualmente en el sitio del Anunciante. Luego, Google Ads de forma inteligente, elige una Landing Page y produce automáticamente un título relevante para el anuncio.

Por otro lado, la administración de las Pujas todavía se debe hacer de forma manual.


Estas son algunas de las automatizaciones más esenciales que hoy nos ofrece Google Ads, pero que con toda seguridad van a ir llegando muchas más en los próximos meses.

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